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Comunicación Estratégica

Errores comunes en la creación de una Imagen Corporativa

Elaborado por: Derly Osorio

En la actualidad existe un gran número de empresas que no tienen claro que es Identidad Corporativa. Una empresa, negocio, local, restaurante etc… independiente del sector al cual pertenezca debe contar con una Imagen corporativa bien estructurada. Se cae en el error de creer que construir una buena imagen es para las grandes compañías y otras de menor tamaño no vislumbran el alcance y el impacto que tiene lo que  proyecta una marca, incurriendo en errores graves frente a estos temas. Recordemos  que el concepto el cual transmite una marca es esencial para que una organización logre  establecer su propia identidad y  así logre generar una imagen positiva con conceptos de valor hacia sus consumidores.  

Para crear una Identidad Corporativa ligada a un concepto y a las emociones debemos tener en cuenta:

–       La identidad Verbal

–       Identidad Cromática

–       Logo

–       Identidad Cultural

Cuando se logra tener un concepto estructurado sobre la identidad de una organización lograremos transmitir una clara imagen hacia nuestros públicos de interés, basados en:

–       Reconocimiento

–       Posicionamiento

–       Juicio de valor

–       Juicio emocional

A continuación comparto un ejemplo sobre errores de Identidad Corporativa.  

Errores comunes en la creación de una Imagen Corporativa

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Asimismo, con algunos compañeros de la Especialización Gerencia para la Comunicación Organizacional  de la universidad de la Sábana se desarrollo de manera muy breve un ejercicio donde se implemento una estrategia  teniendo como ejemplo a una de las marcas que presentan mayor error en la construcción de su imagen, con el objetivo de mejorar sus Identidad Corporativa: 

Acerca de Sisgecom

SISGECOM es una compañía de comunicaciones que se fundamenta en la gestión y análisis de los medios sociales así como en el desarrollo de campañas de posicionamiento y fortalecimiento público respaldada en la eficacia, calidad y profesionalismo de su equipo de trabajo y que con el uso de herramientas tecnológicas de primer nivel entrega a las organizaciones el soporte que necesitan para aumentar la visibilidad del bien intangible más valioso de la empresa; la marca.

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