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Facebook sigue posicionada como la red con mayor audiencia en América Latina

 

Según el último estudio presentado por ComScore el pasado martes 22 de julio llamado “Estado de Social Media en América Latina”, Facebook, sigue liderando la lista en el consumo de redes sociales, con una cifra del 95.6% por encima de Twitter con apenas un 1.4%, y Linkedin en un sexto lugar con un 0.4%. 

Tiempo consumido en redes sociales

Tiempo consumido en redes sociales

La presencia de los internautas en espacios digitales y en redes sociales también aumenta. Las visitas totales globales a internet crecieron 9.4% y a redes sociales 16%, con respecto al mismo periodo de 2013. América Latina, es el continente que registra mayor promedio de horas por visitante, con un 8.67%, seguido de Europa con un 8.07%.Continente con mayores visitas a internet

Las mujeres lideran la presencia en internet en todo el mundo. En el caso de América latina, una mujer pasa en promedio 9.08 horas por mes y los hombres 8.27. Esto convierte al continente suramericano en el top de la lista con mayor tiempo de conexión a redes sociales, por encima de Medio Oriente y Europa.

México es el país con más alcance en redes sociales

México es el país con más alcance en redes sociales

La audiencia principal de social media en América Latina está conformada por  personas entre 15-24 años que corresponden al 32.8% de los visitantes, los cuales también registran mayor engagement  con un índice de 120.6%.

A nivel mundial los mexicanos son el país con mayor alcance en sitios de social media,  seguido de Rusia y Turquía. En Latinoamerica, Argentina ocupa el segundo puesto y Colombia el quinto.

Las mujeres pasan más tiempo en internet

Las mujeres pasan más tiempo en internet que los hombres

Los principales sitios de social media con más usuarios son Facebook con 145.009, seguido de Sharethis con 92.674, Linkedin, Taringa y Twitter. Por lo que notamos que, a diferencia de lo que se pronosticaba, Google+ no ha superado al magnate de Facebook y tampoco lidera esta lista. Sin embargo, es únicamente en Brasil donde la red de Google ingresa al tercer lugar con 13.569 de usuarios. En Colombia, por su parte, Facebook, Sharethis y Linkedin encabezan el top 3 de la lista, dejando por fuera del top 5 a Twitter.

Las redes sociales más visitas en América Latina

Las redes sociales más visitadas en América Latina

Según el mismo estudio realizado por ComScore solo en Estados Unidos,  se evidenció que la mayoría de redes sociales son visitadas a través de dispositivos móviles, especialmente para ingresar a Facebook, Instagram y Twitter, mientras que Linkedin preferentemente a través de PCs, en un 69%.

Sobre la intervención de la firma Shareablee estadounidense en el evento, se puede concluir que la cantidad de compartidos de cada post en México, está dominada por la industria de noticias y la TV; además, México y Perú tienen el mayor incremento y frecuencia de post en redes sociales en la región latina, lo que directamente los ha llevado a aumentar su nivel de engagement.

Industrias más consumidas en internet

Industrias más consumidas en internet

Latinoamérica, la región con más usuarios conectados a internet

ImageEl más reciente estudio de comScore “Futuro Digital Latinoamérica 2013”, muestra que la región creció en el último año un 12% en audiencia, llegando a más de 147 millones de visitantes únicos. Los consumidores latinoamericanos pasan más  de 10 horas por mes en internet, especialmente navegando en  Redes Sociales.  

El estudio afirma además que algunos de los países que más enganche tienen con las marcas, a través de la red, se encuentran ubicados en esta región: México, Brasil y Argentina. Estas cifras, como afirma comScore, demuestran que “el mundo digital evoluciona rápidamente. Año a año vemos surgir nuevos jugadores, nuevas plataformas e innovadoras redes sociales”. 

Esta importante investigación se centró en los siguientes puntos: uso de la banca a través de internet, los omnívoros digitales, el sistema operativo líder en la región, el consumo móvil, la publicidad y los videos online. Con respecto al primero, Venezuela supera el promedio de alcance de otros países, con un 50% de visitas.  Lo anterior supone que los venezolanos prefieren los servicios de banca en línea, que a través de una plataforma segura y con alta tecnología, les permite realizar diferentes operaciones.

Otro de los temas analizados en el estudio, hacen referencia a los que comScore denomina omnívoros digitales; aquellos usuarios que utilizan la tecnología para consumir el mercado digital. Latinoamérica, registró el 91% de consumo digital desde los PC, un 5.6% a través de celulares y un 2.2% por medio de las tablets. Estas cifras fueron comparadas con el consumo que se presenta en Estados Unidos, donde el 82.6% de los usuarios navega a través de los PC.   

Con respecto al sistema operativo que lidera el consumo en la región, se destaca, especialmente en México, el iOS. El tráfico que se genera desde este tipo de dispositivos móviles en el país azteca es de 86.1%. Sin embargo, afirma comScore, Android entró pisando fuerte al resto de la región:

De otra parte, se observó una fuerte migración hacia el consumo móvil. En Latinoamérica el Consumo desde celulares pasó de un 2,7% (marzo 2012) a 8,1% (marzo 2013). Chile fue el país con mayor porcentaje de acceso a internet desde estos dispositivos, con un 31,6% de actividad.

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La publicidad fue otro de los temas más destacados del estudio de comScore. De acuerdo con éste Facebook es el principal publisher  en México y Brasil. “10 mil millones de impresiones de display en México y 56 mil millones de display en Brasil”. Finalmente, los videos digitales tienen el mayor alcance en el país gaucho con un 95, 5%. El canal más utilizado para la reproducción de contenidos digitales online, es YouTube, seguido por la red social de Facebook.

¿Y Colombia? Algunas cifras…

–          Es el cuarto país con mayor audiencia digital con 10,090 usuarios activos.

–          El tiempo consumido por los colombianos en internet es de 18,9 horas.

–          El 50% de la población activa en la red tiene entre 15 y 24 años.

–          El 35%v de los colombianos gasta entre USD100 y USD250  en compras online.

–          El minuto promedio al mes, de colombianos que visitan sitios de noticias a través de internet, es de 34,1.

–          El 22% de los usuarios utilizan el servicio de banca.

Conclusiones del estudio:

–          Mercado fragmentado: las empresas que no hacen presencia en todas las plataformas digitales, no compiten en el mercado.

–          Las redes sociales suponen un nuevo panorama; nuevos escenarios y nuevas tendencias.

–          La publicidad online sigue siendo el medio preferido por las empresas, para optimizar campañas y analizar la competencia.

–          Hay un aumento significativo en el consumo de videos online.

Si quieres más información sobre el estudio, visita la página web de comScore http://www.comscore.com

Paola Guzmán Vanegas

@paoguzmanv

Coordinadora de Proyecto

SISGECOM

 

 

 

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